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麦当劳丶宝马都在做的10小时+超长直播有什么特别?

 

过去几个月时间里,12个小时丶24个小时,甚至是30个小时的长时间直播越来越多。

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在观众熟悉的电商直播丶秀场直播中,超过8个小时的直播比较少见。淘宝直播数据显示,2018年,81位带货交易额上亿的电商主播虽然大多很勤奋,年平均直播场次超过300场,但单场直播平均时长也不足8小时。以头部主播为例,薇娅每天直播时长在4-8小时不等,李佳琦则是每天6个小时左右。 陌陌发布的《2018主播职业报告》显示,只有17.3%的职业主播每天直播时长超过8小时。动辄24小时甚至若干天的超长直播,最大的不同是什么? 从内容上看,超长直播普遍加入了更丰富的内容。比如路虎丶小鹏汽车丶单向街书店把数十个节目编排进「直播节目单」。比如MINI在「云游牧」项目中,把车主开着MINI Countryman外出露营4天3夜的过程搬到了线上。

当然,如果前期准备工作不到位,丰富的内容反而会成为问题。比如麦当劳在超长直播中,品牌邀请了多位食客品尝炸鸡,但场面互动设计不足,一度冷场,十分尴尬。观众普遍评价不高。 从直播主题看,最常采用超长直播模式的,是新车发布会。例如小鹏汽车超长版的汽车发布会的灵感来源於新款车型 P7 的续航里程。 「云发布会」丶「云体验」拉长到数十个小时后,如何才能留住观众的注意力?实际上,这对品牌在把握观众心态丶内容策划能力丶拍摄技术门槛等层面提出了要求。超长直播需要更好的内容策划能力。

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