您的位置首页  娱乐资讯  国际

最流行的网名(潮流的网名)

最流行的网名(潮流的网名)

 

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉

五颜六色的拼接玩具,至今已有89年的历史,却做成了全球追捧的流行文化,这就是乐高。

乐高公司创立于丹麦,作为世界上最有影响力的玩具品牌之一,乐高产品在全球130多个国家和地区销售,是全世界销量最大、利润最高的玩具公司。

国庆节假期第一天,全球最大的乐高品牌旗舰店落户广州,一开门就迎来了上千名乐高迷的汹涌人潮。其中一位网名叫monkey的乐高迷,在开业前夜就兼程300公里来到了广州,早上六点就来排队,只为获得一块带编号的纪念砖。可见粉丝的疯狂程度。

这一旗舰店面积约为721平方米,定位娱乐式零售,为亚洲第六家,也是目前全球最大的旗舰店。店内互动体验装置是其亮点,为消费者提供了沉浸式零售体验。其中,为乐高成人粉设计的交互式故事桌,可以让粉丝们能够与设计师们进行虚拟对话,生动地讲述产品背后的故事,展示早期的产品设计和原型,揭秘产品开发过程。消费者可以利用乐高积木创造自己的新形象,比如通过乐高马赛克肖像机定制专属的乐高肖像,也可以在乐高小人仔工厂定制个性化的小人仔。

为了讨好当地消费者,这一旗舰店也植入了更多广州元素,包括131107个乐高积木颗粒组成的舞狮、526992个乐高积木颗粒组成的花舫粤韵和183203个乐高积木颗粒组成的粤食粤点,还有I love Guangzhuo等标语。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强透露,在下沉市场,乐高品牌的知名度还处于培育期。未来会继续向三四线市场下沉。

乐高集团在9月底公布了截至2021年6月30日的上半年财务报告,收入同比增长46%至230亿丹麦克朗,营业利润同比增长104%至80亿丹麦克朗。零售额增长36%,超过玩具行业整体水平。

一方面,乐高集团在自有电商平台和合作伙伴电商平台的销售额,同比获得50%的增长。在中国市场,全新升级的天猫乐高官方旗舰店正式上线一年,旗舰店会员数量翻了一倍。另一方面,今年上半年,乐高集团持续扩大零售布局,在全球新开60多家品牌零售店,其中40多家位于中国。截至2021年6月30日,乐高集团在中国市场拥有5家乐高品牌旗舰店和255家乐高授权专卖店。今年年底,乐高在中国将迎来第300家授权专卖店的开业。

黄国强认为,实体店的意义依旧是非常重要的。因为对很多消费者而言,实体零售店还是一个非常重要的购物渠道和平台,能够让消费者及时去发现产品,体验产品。

事实上,上世纪90年代以前,乐高集团已经成为在全球拥有45家分公司的大型玩具集团,而进入90年代以后,业内竞争与外部领域的冲击使乐高集团面临着内外交困的窘境。随着积木这一核心业务专利权的到期,其他生产商纷纷涌入乐高市场,分食乐高集团原有的市场份额,业内竞争激烈。而90年代电子游戏的兴起,主要目标客户儿童的注意力由乐高转向电子游戏,又极大冲击了乐高的销售市场。

内外交困之下,乐高集团急于寻求出路,盲目拓展业务进行创新。几年间,它向乐高教育、乐高主题公园等领域进发,并且开发机器人套装等多条产品线,保持着每年5个新主题的速度推出产品。其实,乐高丢掉的20%正是企业的核心产品与核心用户群。

娱乐明星八卦:杨幂跟迪丽热巴站在一起,迪丽热巴高跟鞋还低了些(当然这图没看出来),所以迪丽热巴168cm身高是真的。

后来,新CEO德斯托普临危受命,上任后大幅缩减产品线,砍掉盈利能力薄弱的业务,回归公司传统的核心业务,力求让集团业务能够快速瘦身,轻装上阵。此举大幅降低了生产成本,而得宝系列也以全新的面貌推出,实现了老用户的回归。

2003年和2004年,当乐高面临关停危机时,同行利用竞价策略挤占乐高的市场地位,而它一直依靠的大型IP《星球大战》和《哈利波特》却没有新的作品上映,带不动IP产品的销量,乐高集团销售额一度大跌。

娱乐明星八卦:陈伟霆的工作室本来就组建的不是很好,英皇一旦放养,资源真的不太行。

与其他品牌进行IP联名的方式曾给乐高集团带来可观的收益,但沉醉于丰厚利润的乐高集团并没有意识到IP联名的隐患。

2014年,乐高集团才与华纳兄弟影片公司联合出品了《乐高大电影》,最终在全球拿下了4.681亿美元票房。电影中巧妙地植入了乐高的产品概念,带动了乐高积木的销售。

可值得注意的是,乐高集团虽然拥有了自己的IP,也获得了高额的利润,但是电影的叙事方式以及老套的剧情也让很多人诟病。《纽约邮报》评价《乐高大电影》是动作场景充满热情、五彩缤纷,但并不引人入胜,像一个8岁的小孩倒空一桶塑料块。

由此可见,在塑造IP的同时必须注重策略的运用,而基于用户情感的故事营销策略将是乐高赢得观众欢心的关键。

2020年5月,乐高推出悟空小侠系列套装,这一本土化IP的开发为乐高集团俘获了无数中国消费者的心。与乐高集团曾推出星战系列产品相比,悟空小侠的微博话题的阅读量和讨论度都明显较高。悟空小侠的设计理念更贴合中国人的文脉,选择《西游记》里的典型人物进行设计,从心理上让用户感到更加亲近。

在如今同质化竞争严重的泛IP时代,在IP的选择、差异化竞争等方面,对,乐高的未来之路仍是挑战。

乐高每分钟生产3万块积木,一年生产250亿块积木,每块积木都要达到毫米级的精确程度。如此精确度的积木,如何在恰当的时间送达消费者手中?这不是一个容易回答的问题,涉及到物料采购、生产制造、产品营销、库存管理等许多环节。

我们有积木,而你有想法,这是乐高产品目录中的一句话。这种复杂的拼装惊喜,确实让人容易上瘾……

找记者、求报道、求帮助,各大应用市场下载齐鲁壹点APP或搜索微信小程序壹点情报站,全省600多位主流媒体记者在线等你来报料!

娱乐明星八卦:姚安娜看不上圈内的某个紫微星女星,虽然对方是资源咖,但在她看来紫微星女星到底还是个打工的,和她这种真正的公主是不一样的……

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186