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谷歌张石青《2022 IGS ·泛娱乐出海论坛》演讲实录

谷歌张石青《2022 IGS ·泛娱乐出海论坛》演讲实录

  8月26日,第四届IGS·中国(成都)国际数字娱乐博览会旗下的全球数字文创发展大会,在成都成功举办。

  在《2022 IGS ·泛娱乐出海论坛》,中国IGS数博会邀请到了Google (谷歌) 大中华区新客户开发事业部非游戏类App类客户负责人张石青莅临大会,并做主题演讲。

  “2021年是应用市场飞速发展的一年,这一年应用数量达到了640万,同比增长15%;游戏广告主数量达到65000,同比增长5%;移动应用广告支出2950亿美元,同比增长23%;2021年第三季度应用商店用户支出336亿美元,同比增长14.6%。”

  根据data.ai统计的包括中国、美国、加拿大、法国、德国、日本、俄罗斯等17个国家或地区用户使用数据,2019-2021年,用户使用时长除阿尔及利亚和中国外,均持续增长。其中,巴西、印尼和韩国位列前三,用户平均每日使用移动端时长不低于5个小时;中国、德国和法国用户每日使用移动端时间最短,但也都超过了3个小时。

  纵观全球市场,休闲游戏、动作游戏和益智游戏是2022 年第2季度下载量最高的游戏,而棋盘游戏和沙盒游戏的下载量增幅较高。机遇就在上述几种游戏类型中。

  先看增长迅猛的棋牌游戏。根据App Annie数据,2020年1月,棋牌类游戏下载量为4860万,2021年1月这一数据达到了7980万,到2022年1月则达到了1.54亿。其潜力表现在年同比下载量增幅,为25%,该趋势在印度、美国和越南等地区格外显著,且每千次展示费用在增加。

  益智游戏的数据则有季节性趋势。每年第二季度进入下载上升期,自2020年以来,年同比下载量增幅达10%,在印度、巴基斯坦下载量最高,二者相加能够达到整个市场近90%的占有量,每千次展示费用比较稳定。

  与上述两种游戏类型不同,休闲游戏在下载量上并不占优势。较之2020年,2021年休闲游戏总下载量不升反降,但应用内购收入增加,这表明休闲游戏应用内购创收力增强。

  2021年7月以后,休闲游戏周活跃用户数大涨,并在此后一直保持高位。其中,最为热门的游戏分别为《地铁跑酷》《梦幻家园》《托卡生活世界》和《精灵宝可梦 GO》。

  角色扮演类游戏的潜力表现在其季同比下载量增幅达10%,季同比收入增幅达6%;在中国地区,越南、泰国和香港市场表现活跃,同时赚取收益能力稳定。

  区块链方面,加密货币的全球采用率不断增长,新兴经济体在2021年展现出强烈的兴趣。从应用角度上看,自2015年起,整个区块链应用快速增长,到2020年更是呈现出爆发式增长。

  对比2020年和2021年1-3季度,加密货币下载量大幅翻番增长。这些大规模增长来源于美国、印度等地区,目前美国的总体下载量虽然依旧领先,但印度正在迅速赶上。

  根据App Annie数据,排名前5的国家和地区分别为美国、印度、土耳其、英国、泰国。增幅靠前的国家和地区有美国、德国、土耳其、加拿大、英国等。聚焦美国市场,2021年下载量同比飙升4倍,这从侧面显示出老牌发达国家对加密货币的感兴趣度和意愿付费程度。同时,新兴市场同样方兴未艾,代表地区土耳其、印度和巴西同样增长迅猛,只是点击费用方面较低。

  工具类应用方面,随着全球多地封锁,居家办公极大地促进了扫描仪、图像编辑器和VPN等工具的发展,从而带动整个工具类应用蓬勃发展。

  从全球范围看,美国依然一马当先,在下载和付费上都处于领先水平。此外,英国、印尼、菲律宾、韩国,中国等国家和地区收入也持续增长。在国外疫情管控政策逐步宽松,大家可以回到办公室工作的情况下保持增长,说明了工具类应用增长势头的强劲。

  中国(成都)国际数字娱乐博览会内容涵盖动漫、动画、电竞、文学影视、游戏及其相关上下游配套产业,以搭建具有全球影响力、聚集力的行业交流、商务对接平台,吸引国内外企业落户成都,打造集研展销为一体的数字娱乐谷地;召开业内极具权威性的数字娱乐峰会, 展望行业潮流趋势;用中国优秀传统文化引领数字娱乐的内容创作,推出更多的文学、影视精品,树立具有全球影响力的四川旗帜。经过4年的培育发展,IGS数博会现已成为中西部规模最大的综合型数字文化展会、数字文化投资促进合作平台。

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