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网络选秀网络选秀节目频出养成式偶像营销还能火多久?

  《明日之子》火了,带动了网综逐渐朝偶像选秀的方向发展,接着《偶像练习生》顺应着横空出世,在偶像选秀节目上又添了一笔光彩。当观众都闹着想看女生偶像的选秀节目时,腾讯视频打造的《创造101》又出现在了观众眼前。

  偶像IP似乎成了资本品牌的宠儿,形成了一个庞大的产业链。那么,网综偶像的未来前景如何呢?营销君接下来就给大家说说。

  《创造101》于4月21日开播,第一期播出后,观众的反响都不错,在微博等社交媒体上都掀起了一阵不小的话题讨论度。

  这个节目其实在开播前就火了,因为腾讯视频早在开播前,就做了不少的“预热活动”,为节目制造了话题。

  除了连续七晚穿梭于北京五环内外免费接送加班女孩们回家,这辆电车还满载节目相关元素和101个女团女孩的故事,供上车的女孩们一起观看讨论。

  可是,这个电车只在北京运作,对于全国的女孩们来说,影响力着实是小了一点。于是腾讯视频还推出了海报和视频,强灌“毒鸡汤”,引起了为自己未来拼命的女生的共鸣。

  为了实现推广,腾讯视频还做了一个关于梦的测试H5,采用二进制的算法,进行解梦。玩法还挺新颖的,不过UI设计和网易云音乐之前的使用说明书有点类似,在这里营销君就不多赘述了。

  近年来,新锐偶像公司频繁出现,这和资本品牌频繁投资,偶像选秀节目一个接一个推出的关系是密不可分的。可是,这个深受资本企业爱戴的节目,其卖点究竟是什么呢?

  他们最核心的营销手段就是走心智营销。通过把握粉丝的心智,引导他们通过一系列背景故事转换,将心智转变成购买意识。

  这话好像挺难懂,那营销君这就拿《偶像练习生》来举例,当粉丝被节目中的练习生吸引了之后,就想为他们投票,让他们出道。那么观众如果为了买这个“票”而付钱,那么节目组的营销目的就达到了。节目不断强调“全民制作人”的概念,也是为了让粉丝产生认同感与成就感。

  同样的模式,在日本秋元康旗下的48系偶像团体也有,购买专辑,就能获得总决赛的投票权。不少粉丝为了让自己支持的偶像获得更靠前的票数,购买几十甚至上百张专辑支持。

  这样的营销方式,让粉丝觉得自己掌握了偶像的“命运”,促进了偶像成长,从而建立起了高度的粉丝黏性与拥护程度。

  再来说说新播出的《创造101》,国内的女团偶像市场确实很缺。除了秋元康在中国选拔的SNH48以外,其他偶像女团都混得很平淡。那么,正式购买了韩国版权的《创造101》,其套路肯定和《偶像练习生》是相似的,通过粉丝来进行“养成式”偶像。

  而且因为参加比赛的练习生都不是素人,而是签了娱乐公司,可还处于练习生阶段的小明星们,其表演水平肯定也不会太差。目前只播出了一期,从观众的好评程度来看,成绩还是较不错的,也说明目前的偶像市场,也正缺女团这样的元素。

  选秀节目的模式其实很多,从最早的《超级女声》素人选秀,再到如今的《创造101》娱乐公司签约艺人出道。

  选秀节目频出,也让营销君不得不产生一种担心。从最早的《超级女声》开始,选秀节目其实就没有间断过了,而如今,曾经在选秀节目中的炙手可热的选手们的面孔都已沉寂在市场更迭的尘埃之中。

  所谓“铁打的营销手段,流水的偶像”也正是如此。企业品牌这些投资人他们总有资本找到一个又一个赚钱的好机会,现今是偶像选秀节目,未来如果出现一个更好的概念,那么这个模式也会被人们遗忘在历史的长河里。

  一成不变的体系必然会带来视觉疲劳,或许粉丝对于偶像的需求将一直存在,但是粉丝更想要的,却是具有创意、不同模式的新型偶像。

  另外,中国现有的偶像团体,如NINE PERCENT、SNH48等,都是复制的日韩造星模式。目前短期内国内团体能够得到部分受到日韩宅文化与流行文化影响的中国粉丝支持,但这肯定不是长久之计,因为文化的不一样,继续复制日韩的方式只会让偶像IP陷入僵局。

  国内偶像市场尚且处于萌芽阶段,偶像选秀节目的崛起还只是踏出的第一步。如果想要继续在粉丝群中稳扎稳打,还需做出更多的革新与创意才行。

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